Archives de l’étiquette : légitimité

Fév 13

Veille – Le mécénat et la philanthropie sont-ils des concepts légitimes pour l’entreprise? – Un article de la Revue Française du Marketing

L’objet de cet article est de montrer comment et pourquoi l’idée d’un engagement social de l’entreprise hors de la sphère économique, fortement contestée jusque dans un passé récent, est devenue incontournable aujourd’hui. Il justifie l’originalité de la fonction sociale de l’entreprise grâce aux concepts distincts de la philanthropie et du mécénat, dont le contenu se …

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