La contribution de Charles Sellen, Conseil en études économiques internationales pour le CerPhi et de Aurélia de Garsignies, Directrice de la Philanthropie de la Banque Transatlantique présente les principales conclusions de l’étude réalisée par le CerPhi en 2025.

Lire l’article

L’article France, Etats-Unis : deux cultures philanthropiques, une ambition commune – Article paru le 10 oct. 2025 dans La Semaine Juridique est apparu en premier sur CerPhi.

« Tandis que la philanthropie américaine se caractérise par une tradition affirmée du « give back », où donner est valorisé socialement et constitue souvent un marqueur de réussite, la philanthropie française demeure plus discrète, ancrée dans une culture républicaine où l’État reste le principal garant de l’intérêt général, et où le don est vécu comme un acte très personnel analyse Aurélia de Garsignies, Directrice de la Philanthropie de la Banque Transatlantique. Notre étude montre notamment qu’en France, l’envie d’agir n’a jamais été aussi forte, portée par une nouvelle génération de donateurs ambitieux dans leur engagement, ainsi que par le dynamisme d’une économie du don qui s’est largement structurée ».

Consulter l’édition 2025 du Panorama de la Philanthropie – Banque Transatlantique / CerPhi

L’article Publication de la première édition du Panorama de la Philanthropie Banque Transatlantique / CerPhi est apparu en premier sur CerPhi.

Jérôme Kohler, expert reconnu du secteur, esquisse une voie exigeante pour que la philanthropie embrasse le temps long, intègre les générations futures et prenne en compte les êtres non humains comme les biens communs inanimés. Un essai éclairant, qui invite à repenser la place de chacun – État, citoyens, philanthropes – dans la défense d’un bien commun élargi.

Un ouvrage instructif et inspirant, à découvrir en librairie et sur le site de l’éditeur

https://www.eclm.fr/livre/la-main-qui-donne/

L’article La philanthropie au défi du XXIe siècle : repenser le contrat social est apparu en premier sur CerPhi.

La troisième édition de ce panorama réalisée par France générosités avec la Fondation de France a été conduite en partenariat avec Admical, l’Association Française des Fundraisers, le Centre Français des Fonds et Fondations, le CerPhi, le Don en Confiance et l’INJEP.

Consulter l’édition 2024

L’article Panorama national des générosités – France générosités – Observatoire Philanthropie & Société de la Fondation de France – Edition 2024 est apparu en premier sur CerPhi.

• Quels sont les comportements de dons des 35/54 ans, comparés à ceux des -de 35 ans et des +de 54 ans ? Comment ces comportements ont évolué depuis 15 ans ?
• Qu’est ce qui caractérise cette tranche d’âge, dans son rapport à la consommation, à l’information, aux autres et à la société ?
• Quelles valeurs les animent ? Quel est leur rapport à l’engagement ?
• Les attitudes et attentes des générations X et Y à l’égard du don et des associations et fondations qui les sollicitent sont-elles en rupture par rapport à celles de leurs ainés – Boomers et Matures ? Qu’est ce qui les distingue ?
• Comment leur donner le DESIR de donner ?

Pour découvrir, s’inspirer, renouveler l’envie d’imaginer de nouvelles stratégies pour rassembler au service du bien commun, retrouvez l’intégralité des contenus et des échanges qui ont rythmé cette belle matinée de partages d’expertises et d’expériences sur le site de France générosités : Colloque 2023 sur le don des 35-54 ans

L’article (R)éveiller la générosité des actifs – 35/54 ans – avec France générosités est apparu en premier sur CerPhi.

Lire l’article

L’article Que retenir des évolutions récentes de la philanthropie aux Etats-Unis ? est apparu en premier sur CerPhi.

Isabelle Khuong, Conseil en Stratégie de Marque, est intervenue aux côtés de Roland Raymond, Conseil en Fundraising, lors du 22ème Séminaire francophone de la collecte de fonds qui a eu lieu les 27-28 et 29 juin 2023 à Paris. Ils ont animé un atelier dédié à la Génération X et à sa générosité. Données démographiques et économiques autant que résultats d’études marketing ont permis d’apporter des clés d’analyse, mais aussi des pistes de travail pour faire évoluer les messages et les discours.

Des données démographiques et économiques qui questionnent sur le devenir du marché du don

Si le marché du don est en progression constante depuis 20 ans, il est aussi marqué par une baisse tendancielle du nombre de donateurs depuis 2012 et par un poids prépondérant des plus âgés. Les plus de 70 ans représentaient 14% de la population française en 2018* et leurs dons 37% du marché en valeur**. La structure générationnelle du marché confirme un poids prépondérant des Boomers, nés principalement entre 1940 et 1960 avec un pic en 1946/47. Alors que leur part dans la population française est estimée à 25%, leur dons représentent près de 45% de la valeur totale***.

L’évolution démographique, qui montre que la génération des Boomers est en déclin – elle ne représentera plus qu’environ 20% de la population d’ici 2026 – autant que les dynamiques de progression – seules les plus jeunes générations voient leurs dons progresser en valeur – amènent à se questionner sur le devenir du marché du don à moyen/long terme :

• Le don, question d’âge ou de génération ?
• En d’autres termes, doit-on attendre que la génération X -née principalement entre 1960 et 1986- vieillisse pour qu’elle donne davantage ?
• Ou au contraire, doit-on prendre en compte dès aujourd’hui des attitudes et des attentes différentes de celles des générations précédentes – Boomers et Matures ?

Une évolution très significative des attitudes et attentes des donateurs de la génération X

En s’appuyant sur une synthèse d’études qualitatives menées auprès de différents publics de donateurs, toutes causes et tous secteurs confondus, le CerPhi confirme une évolution très significative des attitudes et attentes des donateurs de la génération X par rapport au don. Si pour les Matures, le don pouvait être qualifié de Don de Devoir, et pour les Boomers de Don de Responsabilité, la Génération X se caractérise quant à elle par un Don d’Engagement, expression la plus haute de la liberté individuelle. Alternative et/ou compensation aux frustrations de la politique d’une part, de l’hyper consommation d’autre part, le don tend à être investi comme un moyen d’exercer une liberté citoyenne de penser et d’agir, au service d’une société plus juste et plus respectueuse de l’humain et du vivant.

Cette mise à jour d’attitudes et d’attentes spécifiques, de nature très différentes de celles qui caractérisaient les générations précédentes invite donc très clairement à revisiter dès aujourd’hui les messages et les discours qui lui sont adressés pour capter et fidéliser cette cible incontournable pour la collecte de demain.

Des pistes de travail à investir

Parmi les pistes de travail à investir, une attention toute particulière sera à porter à :

• L’ identité et au positionnement de marque : lisible, distinctif, en phase avec un « modèle vertueux idéal » attendu
• La démultiplication des possibilités de s’engager qui sont lui sont proposées -citoyennes ou consommatoires-, pour construire globalement une expérience de don plus satisfaisante
• La considérer comme partie prenante, aux côtés des salariés et des bénévoles

De quoi réinventer messages et discours, mais aussi offres et actions de la part des marques qui sollicitent la générosité du public !

* Source : Insee / ** Source : DGFP / *** Source : Oktos

L’article Génération X et générosité : c’est maintenant ! est apparu en premier sur CerPhi.

Invité, par Sebastiano Moneta PDG de Dataprosper, à intervenir lors d’une session au Festival del Fundraising les 5-6-7 juin 2023, l’équivalent de l’IFC néerlandais ou du Séminaire francophone de la collecte de fonds qui se tient chaque année à Paris, je souhaitais livrer quelques impressions et réflexions sur l’évolution comparée du secteur philanthropique français et italien.

J’ai eu l’honneur de prendre la parole lors d’une session, et j’ai été frappé par plusieurs observations concernant l’évolution du secteur philanthropique en France et en Italie.

« Force, optimisme et aisance… »

Pour commencer, l’idée de baptiser un rassemblement de plus de 1250 professionnels du fundraising « festival » est tout à fait latine, un slogan joyeux et dynamique. L’événement, qui s’est déroulé dans un palais des congrès en bord de mer, était méticuleusement préparé. Avec son design inspirant, des ateliers, des conférences et des intervenants de qualité, il n’a rien à envier à l’IFC ou à notre séminaire francophone.

Ce qui m’a le plus touché, c’est la sensation de force, d’optimisme et d’aisance qui se dégageait de chaque intervention. Il existe une communauté de pensée, une grammaire commune, une conscience collective qui transpire et qui montre que nous faisons tous partie du même mouvement, utilisant les mêmes outils, concepts et expériences, au-delà des frontières.

La générosité des Italiens : au 3ème rang en Europe

Quant à la générosité des Italiens, elle se place au troisième rang en Europe en valeur absolue, avec 9,4 milliards d’euros, derrière les Britanniques (25,4 milliards d’euros) et les Allemands (23,8 milliards d’euros). Cependant, en valeur relative, ce sont les Néerlandais, les Suisses et les Luxembourgeois qui sont en tête en fonction du nombre d’habitants. On note aussi que les pays les plus généreux sont majoritairement de confession protestante.

En jetant un regard en arrière, je ne peux m’empêcher de comparer l’évolution du secteur en France et en Italie. En 1990-1991, lors de la grande messe de l’IFC à Amsterdam, la délégation française, composée d’une douzaine de fundraisers, faisait figure de précurseur. Le secteur du fundraising italien nous semblait alors très restreint. Cependant, en l’espace de trente ans, les courbes d’évolution des deux secteurs semblent s’être croisées à l’avantage des Italiens.

Pourquoi une telle transformation ?

Plusieurs hypothèses peuvent être avancées. D’abord, en 1991, de nombreuses fondations influentes ont vu le jour en Italie, y compris celles issues de la privatisation d’importantes institutions d’épargne publiques régionales. :(Fondazioni : Cariplo, Cassa di Risparmio di Torino, Cassa di Risparmio di Padova e Rovigo (CARIPARO), Cassa di Risparmio di Firenze. Cassa di Risparmio di Bologna et Banca del Monte di Lucca. Ensuite, l’évolution du cadre juridique et fiscal à la fin des années 1990 a également joué un rôle. Par exemple, les dons de particuliers à des œuvres de bienfaisance peuvent être déduits de leur revenu imposable jusqu’à 30% du montant du don.

De plus, l’impact de la crise économique de 2008 a renforcé le besoin de contributions philanthropiques, entraînant une augmentation des dons individuels et de l’engagement des entreprises. Parallèlement, l’adoption des nouvelles technologies et l’intégration de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans les modèles d’affaires ont été décisives.

Néanmoins, ces mesures sont assez similaires à celles adoptées par le système philanthropique français. Ce qui distingue l’Italie, c’est la dynamique de sa société civile, influencée par un régionalisme défiant d’un État central et par conséquent providence perçu comme insuffisant. De plus, l’influence de l’église catholique, notamment du Vatican, et une forte ferveur religieuse encouragent les donateurs à donner généreusement à l’église et à ses œuvres sociales.

Enfin, les Italiens ont peut-être plus facilement adopté le modèle anglo-américain en raison de leur moindre attachement à l’exception culturelle, concept si cher aux Français.

L’article 16 ème édition du Festival del Fundraising les 5-6-7 juin 2023 : Que retenir des évolutions récentes de la philanthropie italienne ? est apparu en premier sur CerPhi.

Comment perçoit-elle le don aux associations ? Quel sens lui donne-t-elle ? Quelles sont ses motivations et ses freins ? Qu’attend-elle d’une marque associative ? Comment lui parler pour capter son attention et générer de l’attachement ?

Les résultats de la 1ère édition de l’Observatoire de la Génération X ont permis de mettre à jour des différences très significatives et qui marquent une véritable rupture par rapport aux générations précédentes. Si pour les Matures, le don pouvait être qualifié de Don de Devoir, et pour les Boomers de Don de Responsabilité, la Génération X se caractérise par un Don d’Engagement, expression la plus haute de la liberté individuelle.

De « l’engagement intellectuel », la prise de conscience de son appartenance à la société et au monde de son temps qui engendre une attitude qui consiste à se mettre au service d’une cause, au « contrat » par lequel on accepte librement d’effectuer une action, un échange ou une transaction, l’engagement apparaît comme la valeur de référence qui donne au don son sens auprès de la Génération X, le distinguant ainsi de celui des générations précédentes.

Si cette motivation engendre un intérêt potentiel fort, elle s’accompagne aussi d’exigences non moins fortes en termes d’expertise, de résultats concrets, de communication et de relation avec la marque qui les sollicite. A chacune d’entre elles de trouver comment optimiser au mieux son positionnement et ses messages, pour affirmer sa singularité et nourrir son attractivité !

Résultats de l’édition 2022 : disponibles / Edition 2023 : souscription en cours

L’article L’Observatoire de la Génération X : une étude multi-clients CerPhi, en collaboration avec Oktos est apparu en premier sur CerPhi.

Dans ce contexte de plus en plus concurrentiel, comment répondre au mieux aux besoins d’informations de testateurs potentiels, souvent peu experts en libéralités ? Comment capter leur attention et susciter un intérêt pour la marque qui les sollicite ?

Portant sur un corpus d’une vingtaine d’annonces presse de marques emblématiques en matière de collecte de legs, issues de quatre grands secteurs : Solidarité France, Solidarité Internationale, Recherche Médicale et Santé, Protection des Animaux et de l’Environnement, l’étude avait pour objectif d’éclairer la perception de ces messages par le grand public et d’apporter des éléments de réponse à la question : Comment optimiser leur efficacité ?

Les résultats mis à jour encouragent à :

• Poursuivre l’effort de communication déjà engagé auprès d’une cible grand public large et relativement jeune en lui adressant des messages médias dédiés. Cette communication constitue en effet une opportunité pour les associations et les fondations de continuer à élargir le marché du legs et d’enrichir leur image et leur notoriété auprès de cibles déjà acquises autant qu’auprès de cibles nouvelles.
• Investir davantage pour chaque marque son territoire d’image spécifique, afin de nourrir les dimensions imaginaires attendues.
• Oser la créativité ! Les messages dédiés attendus doivent permettre de dédramatiser la mort et les problèmes de la vie, autorisant ainsi des registres de style et de ton encore peu explorés mais qui pourraient être utilement déployés pour interpeller plus efficacement.

Résultats de l’édition 2021 : Disponibles

L’article Donations, legs et assurances-vie : «Comment sont perçus les messages médias et comment les rendre plus efficaces ?» : une étude multi-clients CerPhi est apparu en premier sur CerPhi.